Brand awareness: understanding and calculating impact

Mise à jour le November 5 2026 par José PEREZ

Points to remember

• The brand awareness rate measures the visibility of a brand or product.
• There are two types of brand awareness: unprompted and prompted.
• High brand awareness can drive purchasing decisions.
• The brand awareness rate is calculated through market research and surveys.
• Strategies such as influencer marketing or advertising campaigns can improve this rate.

What is brand awareness?

Brand awareness is a key metric in marketing that measures how visible a brand or product is to the public. It is a percentage representing the proportion of people who are aware of your brand, whether through spontaneous or prompted recall.

The Different Types of Reputation

• Spontaneous brand awareness: Consumers mention the brand without any external prompts, indicating a high level of brand recognition.
• Aided brand awareness: People recognize the brand after being shown a list of options, which reflects a more general but less direct form of recognition.

How do you calculate brand awareness?

Le calcul du taux de notoriété se fait généralement via des études de marché ou des sondages auprès du public. Ce processus peut se diviser en deux grandes étapes : la mesure de la notoriété spontanée et celle de la notoriété assistée.

Sample Calculation

Imaginons que lors d’un sondage, 30 personnes sur 100 mentionnent spontanément une marque donnée. Le taux de notoriété spontanée serait alors de 30%. À l’inverse, si une liste de marques est proposée et que 50 personnes en reconnaissent au moins une, on obtiendrait un taux de notoriété assistée de 50%.

Why is brand awareness important?

Un taux de notoriété élevé indique généralement que votre marque jouit d’une visibilité significative. Cela peut jouer un rôle majeur dans la prise de décision des consommateurs, influençant ainsi leurs choix d’achat.

Impact on Sales

La notoriété est directement liée à la confiance que les consommateurs accordent à une marque. Plus une marque est connue, plus elle a de chances d’être choisie lors de l’achat d’un produit ou d’un service.

A low rate: a challenge to be met

En revanche, si votre taux de notoriété est faible, cela peut signifier que votre marque est encore trop peu reconnue. C’est un signal pour revoir vos stratégies marketing et travailler sur l’amélioration de votre visibilité.

Strategies for Improving Brand Awareness

Améliorer le taux de notoriété d’une marque ne se fait pas du jour au lendemain, mais plusieurs stratégies peuvent être mises en place pour y parvenir.

Influencer Marketing

Le marketing d’influence est devenu incontournable dans le monde moderne. En collaborant avec des influenceurs populaires, vous pouvez rapidement accroître la visibilité de votre marque.

Targeted advertising campaigns

Les campagnes publicitaires, qu’elles soient sur les réseaux sociaux ou via des supports traditionnels, jouent un rôle clé dans l’augmentation du taux de notoriété. Elles permettent de toucher un large public, de manière directe ou indirecte.

Create Viral Content

Créer du contenu engageant et viral sur les réseaux sociaux peut drainer une grande attention. L’humour, les émotions et les sujets tendance sont souvent des catalyseurs puissants pour une forte reconnaissance.

Organize events

Les événements en direct, qu’ils soient physiques ou numériques, peuvent aider à renforcer la notoriété d’une marque, en rassemblant un public intéressé et en offrant une expérience mémorable.

In a nutshell

Le taux de notoriété est un outil précieux pour évaluer la popularité d’une marque. C’est un indicateur clé de la reconnaissance, mais aussi un facteur déterminant dans les décisions d’achat. Pour augmenter ce taux, il est essentiel de mettre en œuvre des stratégies adaptées et d’exploiter des outils modernes, comme le marketing d’influence et les campagnes publicitaires.

Pour aller plus loin sur ce sujet, consultez aussi notre article sur modèles économiques.