Tarifas de publicidad en prensa: estimar, comparar, optimizar

• Comprender ¿Cómo surge un tarifa publicitaria en prensa, desde la tabla de tarifas hasta el descuento, sin jerga innecesaria.
• Calcular un coste de incorporación realista y, a continuación, solicitar un presupuesto claro, completo y viable.
• Compara la prensa, la radio, la televisión y los medios digitales, con datos de referencia sobre el CPM de la prensa y la eficacia.
• Identifique las principales familias de títulos, sus organismos reguladores y las tarifas tipo, para evitar sorpresas desagradables.
• Negociar de forma metódica: volúmenes, temporadas bajas, formatos ingeniosos y paquetes cross-media.
• Decidir rápidamente gracias a una lista de verificación del briefing, una minicalculadora y mis opiniones sin rodeos.

Os hablo con franqueza, con las cifras en mente y las limitaciones bien claras. ¿Buscáis una idea general, un plan de acción y consejos prácticos? Os guío paso a paso, os digo lo que funciona y lo que, en mi opinión, conviene evitar.

A quién me dirijo

• Ya seas directivo o profesional del marketing, quieres conocer un rango de precios y un método sencillo para tomar una decisión.
• Como responsable de medios, comparas la prensa con otros canales y preparas una negociación para obtener descuentos.
• Como planificador de medios junior, necesitas una estructura sólida, lista para incluirla en una presentación para el cliente.

Qué factores influyen en el precio

Tipo de programa y audiencia