{"id":752,"date":"2026-01-22T20:46:00","date_gmt":"2026-01-22T20:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/?p=752"},"modified":"2025-08-08T15:35:18","modified_gmt":"2025-08-08T15:35:18","slug":"relations-presses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/","title":{"rendered":"Relaciones con la prensa: gu\u00eda pr\u00e1ctica completa"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Points_a_retenir\" >Puntos a tener en cuenta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Quest-ce_que_les_relations_presses\" >\u00bfQu\u00e9 son las relaciones con la prensa?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Difference_RP_vs_publicite_vs_influence\" >Diferencia entre relaciones p\u00fablicas, publicidad e influencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Quand_activer_les_RP\" >Cu\u00e1ndo activar las relaciones p\u00fablicas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Les_roles_cles\" >Los roles clave<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Construire_sa_strategie_RP_en_6_etapes\" >C\u00f3mo elaborar una estrategia de relaciones p\u00fablicas en 6 pasos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Construire_et_entretenir_un_fichier_presse\" >Crear y mantener una base de datos de medios de comunicaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Rediger_un_communique_de_presse_qui_interesse\" >Redactar un comunicado de prensa que resulte interesante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Pitcher_un_journaliste_sans_spammer\" >Presentar una idea a un periodista sin que parezca spam<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Calendrier_RP_et_marronniers\" >Calendario de relaciones p\u00fablicas y temas recurrentes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Mesurer_les_retombees_et_prouver_la_valeur\" >Medir el impacto y demostrar el valor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Gerer_la_communication_de_crise\" >Gestionar la comunicaci\u00f3n en situaciones de crisis<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Faire_ses_RP_en_interne_ou_via_une_agence\" >Hacer las relaciones p\u00fablicas internamente o a trav\u00e9s de una agencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#10_erreurs_frequentes_en_relations_presses\" >10 errores habituales en las relaciones con la prensa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/relations-presses\/#Ressources_et_modeles_utiles\" >Recursos y plantillas \u00fatiles<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Points_a_retenir\"><\/span>Puntos a tener en cuenta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Entender qu\u00e9 son realmente las relaciones con la prensa<\/li>\n<li>Descubre las diferencias entre la publicidad y la influencia<\/li>\n<li>Descubre cu\u00e1les son los momentos estrat\u00e9gicos para poner en marcha tus relaciones p\u00fablicas<\/li>\n<li>C\u00f3mo elaborar una estrategia de relaciones p\u00fablicas en seis sencillos pasos<\/li>\n<li>Saber c\u00f3mo crear y mantener una carpeta de prensa eficaz<\/li>\n<li>Redactar un comunicado de prensa que llame la atenci\u00f3n<\/li>\n<li>Presentar una idea a un periodista sin abrumarlo con mensajes<\/li>\n<li>Utilizar un calendario de relaciones p\u00fablicas que coincida con los temas recurrentes<\/li>\n<li>Medir de forma concreta el impacto de sus acciones<\/li>\n<li>Preparar y gestionar la comunicaci\u00f3n en situaciones de crisis<\/li>\n<li>Decidir entre gestionar las relaciones p\u00fablicas internamente o a trav\u00e9s de una agencia<\/li>\n<li>Evitar los errores m\u00e1s comunes<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_les_relations_presses\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 son las relaciones con la prensa?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cuando hablo de relaciones con la prensa, pienso ante todo en el sutil arte de establecer contacto con los periodistas, ofrecerles informaci\u00f3n relevante y, sobre todo, construir una relaci\u00f3n duradera. Como ya sab\u00e9is, no se trata simplemente de enviar un comunicado al azar. Es una disciplina en la que la capacidad de escuchar, la pertinencia y el momento oportuno marcan la diferencia.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Difference_RP_vs_publicite_vs_influence\"><\/span>Diferencia entre relaciones p\u00fablicas, publicidad e influencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En mi opini\u00f3n, la publicidad consiste en pagar para difundir tu mensaje; la influencia recae en los creadores de contenido, mientras que las relaciones p\u00fablicas buscan obtener una cobertura medi\u00e1tica gratuita, pero merecida. Es un poco como la diferencia entre comprar un ramo de flores y recibirlas de forma espont\u00e1nea.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quand_activer_les_RP\"><\/span>Cu\u00e1ndo activar las relaciones p\u00fablicas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Te recomiendo que las utilices con motivo de un lanzamiento, una ronda de financiaci\u00f3n, para compartir un estudio o incluso en situaciones de crisis. Son momentos en los que la atenci\u00f3n medi\u00e1tica puede resultar realmente beneficiosa para tus intereses.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_roles_cles\"><\/span>Los roles clave<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El portavoz, el responsable de prensa y, por supuesto, el periodista: cada uno desempe\u00f1a un papel distinto. Comprender sus expectativas te permitir\u00e1 ahorrar tiempo y ganar credibilidad.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Construire_sa_strategie_RP_en_6_etapes\"><\/span>C\u00f3mo elaborar una estrategia de relaciones p\u00fablicas en 6 pasos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Me gusta dividir la estrategia de relaciones p\u00fablicas en pasos sencillos: definir tus objetivos (notoriedad, credibilidad, SEO), identificar tus mensajes clave, seleccionar los medios adecuados, elegir los formatos m\u00e1s apropiados, planificar un calendario que se ajuste a los temas recurrentes y preparar a tus portavoces con una buena formaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Construire_et_entretenir_un_fichier_presse\"><\/span>Crear y mantener una base de datos de medios de comunicaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un buen archivo de prensa es un tesoro. Siempre me aseguro de que incluya el nombre del periodista, su medio de comunicaci\u00f3n, su secci\u00f3n, sus preferencias de contacto y la fecha de nuestra \u00faltima interacci\u00f3n. Y, sobre todo, cumplo con el RGPD para mantener una reputaci\u00f3n intachable.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rediger_un_communique_de_presse_qui_interesse\"><\/span>Redactar un comunicado de prensa que resulte interesante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En mi opini\u00f3n, un comunicado de prensa eficaz se basa en un enfoque de actualidad claro, datos s\u00f3lidos y una estructura sencilla: un t\u00edtulo llamativo, un p\u00e1rrafo introductorio conciso, las famosas \u00ab5 W\u00bb, citas pertinentes y una secci\u00f3n de informaci\u00f3n general. No te olvides del kit de prensa con im\u00e1genes en alta definici\u00f3n y biograf\u00edas de los portavoces.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pitcher_un_journaliste_sans_spammer\"><\/span>Presentar una idea a un periodista sin que parezca spam<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Doy prioridad a un asunto de correo electr\u00f3nico concreto, a una personalizaci\u00f3n sincera y a enviarlo en el momento adecuado. Los recordatorios se espacian y nunca son insistentes. A veces, una llamada bien preparada vale m\u00e1s que diez correos electr\u00f3nicos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Calendrier_RP_et_marronniers\"><\/span>Calendario de relaciones p\u00fablicas y temas recurrentes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es fundamental adaptar tus anuncios a los momentos clave de tu sector. Las primicias y los embargos se preparan con antelaci\u00f3n. Y siempre me aseguro de coordinar las relaciones p\u00fablicas con el marketing y las redes sociales.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mesurer_les_retombees_et_prouver_la_valeur\"><\/span>Medir el impacto y demostrar el valor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Eval\u00fao la calidad de las menciones, el tr\u00e1fico generado, el posicionamiento en buscadores y el mensaje que realmente se percibe. El equivalente publicitario puede dar una idea, pero sigo siendo cautelosa con este indicador.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gerer_la_communication_de_crise\"><\/span>Gestionar la comunicaci\u00f3n en situaciones de crisis<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En caso de crisis, pongo en marcha un equipo espec\u00edfico, con mensajes previamente validados y una capacidad de respuesta ejemplar. En esos momentos, las redes sociales exigen una prudencia extrema.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faire_ses_RP_en_interne_ou_via_une_agence\"><\/span>Hacer las relaciones p\u00fablicas internamente o a trav\u00e9s de una agencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si lo gestionas internamente, mantienes el control y reduces los costes, pero eso requiere tiempo y conocimientos. Una agencia aporta su red de contactos y su experiencia, pero hay que contar con un presupuesto considerable.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_erreurs_frequentes_en_relations_presses\"><\/span>10 errores habituales en las relaciones con la prensa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Enviar el mismo mensaje a todo el mundo<\/li>\n<li>Olvidarse del enfoque period\u00edstico<\/li>\n<li>Ser demasiado comercial<\/li>\n<li>No incluyas im\u00e1genes en alta definici\u00f3n<\/li>\n<li>Reenviar con demasiada frecuencia<\/li>\n<li>No designar a ning\u00fan portavoz<\/li>\n<li>Ignorar el calendario de los temas recurrentes<\/li>\n<li>Descuidar el seguimiento y la revista de prensa<\/li>\n<li>Olvidarse del impacto en el SEO<\/li>\n<li>No tener un plan de contingencia<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ressources_et_modeles_utiles\"><\/span>Recursos y plantillas \u00fatiles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Siempre me gusta tener a mano: un modelo de comunicado de prensa, un dossier de prensa, un archivo de prensa listo para usar, un calendario de relaciones p\u00fablicas y un kit de formaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points \u00e0 retenir Comprendre ce que sont r\u00e9ellement les relations presses D\u00e9couvrir les diff\u00e9rences avec la publicit\u00e9 et l\u2019influence Conna\u00eetre les moments strat\u00e9giques pour activer vos RP Construire une strat\u00e9gie RP en 6 \u00e9tapes simples Savoir cr\u00e9er et maintenir un fichier presse efficace R\u00e9diger un communiqu\u00e9 de presse qui attire l\u2019attention Pitcher un journaliste sans&#8230;<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":754,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","saswp_custom_schema_field":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-752","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=752"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}