{"id":752,"date":"2026-01-22T20:46:00","date_gmt":"2026-01-22T20:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/?p=752"},"modified":"2025-08-08T15:35:18","modified_gmt":"2025-08-08T15:35:18","slug":"relations-presses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/","title":{"rendered":"Relazioni con la stampa: una guida pratica completa"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenuti<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Mostra\/Nascondi Indice\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Points_a_retenir\" >Punti da ricordare<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Quest-ce_que_les_relations_presses\" >Cosa sono i rapporti con la stampa<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Difference_RP_vs_publicite_vs_influence\" >Differenza tra PR, pubblicit\u00e0 e influencer marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Quand_activer_les_RP\" >Quando attivare le PR<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Les_roles_cles\" >I ruoli chiave<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Construire_sa_strategie_RP_en_6_etapes\" >Come definire la propria strategia di PR in 6 passaggi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Construire_et_entretenir_un_fichier_presse\" >Creare e gestire un archivio stampa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Rediger_un_communique_de_presse_qui_interesse\" >Scrivere un comunicato stampa che susciti interesse<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Pitcher_un_journaliste_sans_spammer\" >Contattare un giornalista senza fare spam<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Calendrier_RP_et_marronniers\" >Calendario delle relazioni pubbliche e dei temi ricorrenti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Mesurer_les_retombees_et_prouver_la_valeur\" >Misurare l'impatto e dimostrare il valore<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Gerer_la_communication_de_crise\" >Gestire la comunicazione di crisi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Faire_ses_RP_en_interne_ou_via_une_agence\" >Gestire le relazioni pubbliche internamente o tramite un'agenzia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#10_erreurs_frequentes_en_relations_presses\" >10 errori comuni nelle relazioni con la stampa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Ressources_et_modeles_utiles\" >Risorse e modelli utili<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Points_a_retenir\"><\/span>Punti da ricordare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Capire cosa sono realmente i rapporti con la stampa<\/li>\n<li>Scoprire le differenze tra pubblicit\u00e0 e influenza<\/li>\n<li>Scoprire i momenti strategici per attivare le vostre attivit\u00e0 di PR<\/li>\n<li>Come elaborare una strategia di pubbliche relazioni in 6 semplici passaggi<\/li>\n<li>Saper creare e gestire un archivio stampa efficace<\/li>\n<li>Scrivere un comunicato stampa che attiri l'attenzione<\/li>\n<li>Contattare un giornalista senza inviarlo spam<\/li>\n<li>Utilizzare un calendario di pubbliche relazioni in linea con i temi ricorrenti<\/li>\n<li>Misurare concretamente il vostro impatto<\/li>\n<li>Preparare e gestire la comunicazione di crisi<\/li>\n<li>Scegliere se gestire le relazioni pubbliche internamente o tramite un'agenzia<\/li>\n<li>Come evitare gli errori pi\u00f9 comuni<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_les_relations_presses\"><\/span>Cosa sono i rapporti con la stampa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Quando parlo di relazioni con la stampa, penso innanzitutto alla sottile arte di entrare in contatto con i giornalisti, di proporre loro informazioni pertinenti e, soprattutto, di costruire un rapporto duraturo. Come sapete, non si tratta semplicemente di inviare un comunicato a caso. \u00c8 una disciplina in cui l'ascolto, la pertinenza e il tempismo fanno la differenza.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Difference_RP_vs_publicite_vs_influence\"><\/span>Differenza tra PR, pubblicit\u00e0 e influencer marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A mio avviso, la pubblicit\u00e0 consiste nel pagare per diffondere il proprio messaggio, l\u2019influencer marketing si basa sui creatori di contenuti, mentre le pubbliche relazioni mirano a ottenere una copertura mediatica gratuita, ma meritata. \u00c8 un po\u2019 come la differenza tra comprare un mazzo di fiori e riceverne uno spontaneamente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quand_activer_les_RP\"><\/span>Quando attivare le PR<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Vi consiglio di utilizzarli in occasione di un lancio, di una raccolta fondi, per condividere uno studio o anche in situazioni di crisi. Si tratta di momenti in cui l'attenzione dei media pu\u00f2 davvero giocare a vostro vantaggio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_roles_cles\"><\/span>I ruoli chiave<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il portavoce, l'addetto stampa e, naturalmente, il giornalista: ognuno di loro svolge un ruolo ben preciso. Comprendere le loro aspettative vi far\u00e0 risparmiare tempo e vi garantir\u00e0 maggiore credibilit\u00e0.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Construire_sa_strategie_RP_en_6_etapes\"><\/span>Come definire la propria strategia di PR in 6 passaggi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Mi piace suddividere la strategia di PR in semplici fasi: definire i propri obiettivi (notoriet\u00e0, credibilit\u00e0, SEO), identificare i messaggi chiave, individuare i media giusti, scegliere i formati pi\u00f9 adatti, pianificare un calendario in linea con gli argomenti ricorrenti e preparare i propri portavoce con un buon media training.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Construire_et_entretenir_un_fichier_presse\"><\/span>Creare e gestire un archivio stampa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un buon archivio stampa \u00e8 una miniera d'oro. Mi assicuro sempre che contenga il nome del giornalista, il suo testata, la rubrica di cui si occupa, le sue preferenze di contatto e la data del nostro ultimo scambio. E, soprattutto, rispetto il GDPR, per garantire la massima correttezza.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rediger_un_communique_de_presse_qui_interesse\"><\/span>Scrivere un comunicato stampa che susciti interesse<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A mio avviso, un comunicato stampa efficace si basa su un chiaro spunto di attualit\u00e0, dati concreti e una struttura semplice: titolo accattivante, introduzione concisa, le famose 5W, citazioni pertinenti e una sezione informativa sull\u2019azienda. Non dimenticate il kit multimediale con immagini in alta definizione e le biografie dei portavoce.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pitcher_un_journaliste_sans_spammer\"><\/span>Contattare un giornalista senza fare spam<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Privilegio un oggetto dell'e-mail ben preciso, una personalizzazione sincera e l'invio al momento giusto. I solleciti sono distanziati nel tempo e mai insistenti. A volte, una telefonata ben preparata vale pi\u00f9 di dieci e-mail.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Calendrier_RP_et_marronniers\"><\/span>Calendario delle relazioni pubbliche e dei temi ricorrenti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00c8 fondamentale sincronizzare i vostri annunci con gli eventi salienti del vostro settore. Le esclusive e gli embargo vanno preparati in anticipo. Inoltre, mi assicuro sempre di coordinare le attivit\u00e0 di PR con il marketing e i social media.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mesurer_les_retombees_et_prouver_la_valeur\"><\/span>Misurare l'impatto e dimostrare il valore<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Valuto la qualit\u00e0 delle menzioni, il traffico generato, il posizionamento nei motori di ricerca e il messaggio effettivamente percepito. L'Equivalente Pubblicitario pu\u00f2 dare un'idea, ma resto cauta riguardo a questo indicatore.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gerer_la_communication_de_crise\"><\/span>Gestire la comunicazione di crisi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>In caso di crisi, istituisco una cellula dedicata, con messaggi gi\u00e0 approvati e una reattivit\u00e0 esemplare. I social media richiedono in questi casi la massima cautela.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faire_ses_RP_en_interne_ou_via_une_agence\"><\/span>Gestire le relazioni pubbliche internamente o tramite un'agenzia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Gestendo tutto internamente, si mantiene il controllo e si riducono i costi, ma ci\u00f2 richiede tempo e competenze. Un'agenzia mette a disposizione la propria rete e la propria esperienza, ma occorre prevedere un budget consistente.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_erreurs_frequentes_en_relations_presses\"><\/span>10 errori comuni nelle relazioni con la stampa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Invia lo stesso messaggio a tutti<\/li>\n<li>Dimenticare l'aspetto dell'attualit\u00e0<\/li>\n<li>Essere troppo promozionale<\/li>\n<li>Non includere immagini in alta definizione<\/li>\n<li>Rispondere troppo spesso<\/li>\n<li>Non nominare un portavoce<\/li>\n<li>Ignorare il calendario delle notizie ricorrenti<\/li>\n<li>Trascurare il monitoraggio e la rassegna stampa<\/li>\n<li>Dimenticare l'impatto sul SEO<\/li>\n<li>Non avere un piano di emergenza<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ressources_et_modeles_utiles\"><\/span>Risorse e modelli utili<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Mi piace sempre avere a portata di mano: un modello di comunicato stampa, una cartella stampa, un file stampa pronto all\u2019uso, un calendario delle attivit\u00e0 di PR e un kit di media training.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points \u00e0 retenir Comprendre ce que sont r\u00e9ellement les relations presses D\u00e9couvrir les diff\u00e9rences avec la publicit\u00e9 et l\u2019influence Conna\u00eetre les moments strat\u00e9giques pour activer vos RP Construire une strat\u00e9gie RP en 6 \u00e9tapes simples Savoir cr\u00e9er et maintenir un fichier presse efficace R\u00e9diger un communiqu\u00e9 de presse qui attire l\u2019attention Pitcher un journaliste sans&#8230;<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":754,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","saswp_custom_schema_field":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-752","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=752"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}