{"id":752,"date":"2026-01-22T20:46:00","date_gmt":"2026-01-22T20:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/?p=752"},"modified":"2025-08-08T15:35:18","modified_gmt":"2025-08-08T15:35:18","slug":"relations-presses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/","title":{"rendered":"Relazioni con la stampa: una guida pratica completa"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenuti<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Points_a_retenir\" >Punti da ricordare<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Quest-ce_que_les_relations_presses\" >Qu\u2019est-ce que les relations presses<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Difference_RP_vs_publicite_vs_influence\" >Diff\u00e9rence RP vs publicit\u00e9 vs influence<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Quand_activer_les_RP\" >Quand activer les RP<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Les_roles_cles\" >Les r\u00f4les cl\u00e9s<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Construire_sa_strategie_RP_en_6_etapes\" >Construire sa strat\u00e9gie RP en 6 \u00e9tapes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Construire_et_entretenir_un_fichier_presse\" >Construire et entretenir un fichier presse<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Rediger_un_communique_de_presse_qui_interesse\" >R\u00e9diger un communiqu\u00e9 de presse qui int\u00e9resse<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Pitcher_un_journaliste_sans_spammer\" >Pitcher un journaliste sans spammer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Calendrier_RP_et_marronniers\" >Calendrier RP et marronniers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Mesurer_les_retombees_et_prouver_la_valeur\" >Mesurer les retomb\u00e9es et prouver la valeur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Gerer_la_communication_de_crise\" >G\u00e9rer la communication de crise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Faire_ses_RP_en_interne_ou_via_une_agence\" >Faire ses RP en interne ou via une agence<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#10_erreurs_frequentes_en_relations_presses\" >10 erreurs fr\u00e9quentes en relations presses<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/relations-presses\/#Ressources_et_modeles_utiles\" >Ressources et mod\u00e8les utiles<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Points_a_retenir\"><\/span>Punti da ricordare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Comprendre ce que sont r\u00e9ellement les relations presses<\/li>\n<li>D\u00e9couvrir les diff\u00e9rences avec la publicit\u00e9 et l\u2019influence<\/li>\n<li>Conna\u00eetre les moments strat\u00e9giques pour activer vos RP<\/li>\n<li>Construire une strat\u00e9gie RP en 6 \u00e9tapes simples<\/li>\n<li>Savoir cr\u00e9er et maintenir un fichier presse efficace<\/li>\n<li>R\u00e9diger un communiqu\u00e9 de presse qui attire l\u2019attention<\/li>\n<li>Pitcher un journaliste sans le spammer<\/li>\n<li>Utiliser un calendrier RP align\u00e9 aux marronniers<\/li>\n<li>Mesurer concr\u00e8tement vos retomb\u00e9es<\/li>\n<li>Pr\u00e9parer et g\u00e9rer une communication de crise<\/li>\n<li>Choisir entre faire ses RP en interne ou via une agence<\/li>\n<li>\u00c9viter les erreurs les plus fr\u00e9quentes<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_les_relations_presses\"><\/span>Qu\u2019est-ce que les relations presses<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Quand je parle de relations presses, je pense avant tout \u00e0 l\u2019art subtil d\u2019entrer en contact avec les journalistes, de leur proposer des informations pertinentes, et surtout, de b\u00e2tir une relation durable. Vous le savez, il ne s\u2019agit pas simplement d\u2019envoyer un communiqu\u00e9 au hasard. C\u2019est une discipline o\u00f9 l\u2019\u00e9coute, la pertinence et le timing font toute la diff\u00e9rence.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Difference_RP_vs_publicite_vs_influence\"><\/span>Diff\u00e9rence RP vs publicit\u00e9 vs influence<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00c0 mon sens, la publicit\u00e9, c\u2019est payer pour diffuser votre message, l\u2019influence repose sur des cr\u00e9ateurs de contenu, tandis que les RP cherchent \u00e0 obtenir une couverture m\u00e9diatique gratuite, mais m\u00e9rit\u00e9e. C\u2019est un peu comme la diff\u00e9rence entre acheter un bouquet et recevoir des fleurs spontan\u00e9ment.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quand_activer_les_RP\"><\/span>Quand activer les RP<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Je vous conseille de les utiliser lors d\u2019un lancement, d\u2019une lev\u00e9e de fonds, pour partager une \u00e9tude, ou encore en situation de crise. Ce sont des moments o\u00f9 l\u2019attention m\u00e9diatique peut vraiment servir vos int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_roles_cles\"><\/span>Les r\u00f4les cl\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le porte-parole, l\u2019attach\u00e9\u00b7e de presse, et bien s\u00fbr le journaliste, chacun joue un r\u00f4le distinct. Comprendre leurs attentes vous fera gagner du temps et de la cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Construire_sa_strategie_RP_en_6_etapes\"><\/span>Construire sa strat\u00e9gie RP en 6 \u00e9tapes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>J\u2019aime d\u00e9couper la strat\u00e9gie RP en \u00e9tapes simples : d\u00e9finir vos objectifs (notori\u00e9t\u00e9, cr\u00e9dibilit\u00e9, SEO), identifier vos messages cl\u00e9s, cibler les bons m\u00e9dias, choisir les formats adapt\u00e9s, planifier un calendrier align\u00e9 aux marronniers, et pr\u00e9parer vos porte-paroles avec un bon media training.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Construire_et_entretenir_un_fichier_presse\"><\/span>Construire et entretenir un fichier presse<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un bon fichier presse est un tr\u00e9sor. Je m\u2019assure toujours qu\u2019il contienne le nom du journaliste, son m\u00e9dia, sa rubrique, ses pr\u00e9f\u00e9rences de contact et la date de notre derni\u00e8re interaction. Et surtout, je respecte le RGPD, pour rester irr\u00e9prochable.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rediger_un_communique_de_presse_qui_interesse\"><\/span>R\u00e9diger un communiqu\u00e9 de presse qui int\u00e9resse<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pour moi, un communiqu\u00e9 r\u00e9ussi repose sur un angle d\u2019actualit\u00e9 clair, des donn\u00e9es solides, et une structure simple : titre accrocheur, chap\u00f4 concis, les fameux 5W, des citations pertinentes, et un boilerplate. N\u2019oubliez pas le kit m\u00e9dia avec visuels HD et bios des porte-paroles.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pitcher_un_journaliste_sans_spammer\"><\/span>Pitcher un journaliste sans spammer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Je privil\u00e9gie un objet d\u2019email pr\u00e9cis, une personnalisation sinc\u00e8re, et un envoi au bon moment. Les relances sont espac\u00e9es, jamais insistantes. Parfois, un appel bien pr\u00e9par\u00e9 vaut mieux que dix emails.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Calendrier_RP_et_marronniers\"><\/span>Calendrier RP et marronniers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aligner vos annonces sur les temps forts de votre secteur est crucial. Les exclusivit\u00e9s et embargos se pr\u00e9parent \u00e0 l\u2019avance. Et je veille toujours \u00e0 coordonner les RP avec le marketing et les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mesurer_les_retombees_et_prouver_la_valeur\"><\/span>Mesurer les retomb\u00e9es et prouver la valeur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Je mesure la qualit\u00e9 des mentions, le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9, le r\u00e9f\u00e9rencement, et le message r\u00e9ellement per\u00e7u. L\u2019Equivalent Publicitaire peut donner une id\u00e9e, mais je reste prudente avec cet indicateur.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gerer_la_communication_de_crise\"><\/span>G\u00e9rer la communication de crise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En cas de crise, je mets en place une cellule d\u00e9di\u00e9e, avec des messages pr\u00e9-valid\u00e9s et une r\u00e9activit\u00e9 exemplaire. Les r\u00e9seaux sociaux exigent alors une prudence extr\u00eame.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faire_ses_RP_en_interne_ou_via_une_agence\"><\/span>Faire ses RP en interne ou via une agence<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En interne, vous gardez le contr\u00f4le et r\u00e9duisez les co\u00fbts, mais cela demande du temps et des comp\u00e9tences. Une agence apporte son r\u00e9seau et son expertise, mais il faut pr\u00e9voir un budget cons\u00e9quent.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_erreurs_frequentes_en_relations_presses\"><\/span>10 erreurs fr\u00e9quentes en relations presses<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Envoyer le m\u00eame message \u00e0 tout le monde<\/li>\n<li>Oublier l\u2019angle d\u2019actualit\u00e9<\/li>\n<li>\u00catre trop promotionnel<\/li>\n<li>Ne pas inclure de visuels HD<\/li>\n<li>Relancer trop souvent<\/li>\n<li>Ne pas pr\u00e9voir de porte-parole<\/li>\n<li>Ignorer le calendrier des marronniers<\/li>\n<li>N\u00e9gliger le suivi et la revue de presse<\/li>\n<li>Oublier l\u2019impact SEO<\/li>\n<li>Ne pas avoir de plan de crise<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ressources_et_modeles_utiles\"><\/span>Ressources et mod\u00e8les utiles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>J\u2019aime toujours avoir sous la main : un mod\u00e8le de communiqu\u00e9, un dossier de presse, un fichier presse pr\u00eat \u00e0 l\u2019emploi, un calendrier RP, et un kit de media training.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points \u00e0 retenir Comprendre ce que sont r\u00e9ellement les relations presses D\u00e9couvrir les diff\u00e9rences avec la publicit\u00e9 et l\u2019influence Conna\u00eetre les moments strat\u00e9giques pour activer vos RP Construire une strat\u00e9gie RP en 6 \u00e9tapes simples Savoir cr\u00e9er et maintenir un fichier presse efficace R\u00e9diger un communiqu\u00e9 de presse qui attire l\u2019attention Pitcher un journaliste sans&#8230;<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":754,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","rank_math_title":"","rank_math_description":"Relations presses : boostez votre visibilit\u00e9 \u2b50 d\u00e9couvrez m\u00e9thodes, outils et astuces simples pour s\u00e9duire les journalistes et obtenir des retomb\u00e9es.","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_canonical_url":"","rank_math_robots":"","saswp_custom_schema_field":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-752","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=752"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.linkauthority.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}